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Isso envolve o uso de marketing de mecanismos de busca (SEM) e campanhas de pagamento por clique (PPC) em plataformas como o Google Ads. As empresas usam publicidade direcionada para capturar usuários de alta intenção que estão ativamente procurando por seus serviços, otimizando para um baixo Custo Por Aquisição (CPA) e uma alta taxa de conversão.
Para aumentar a visibilidade, as empresas utilizam publicidade display, publicidade programática e publicidade em vídeo (por exemplo, anúncios do YouTube). Essas campanhas se concentram em atingir um público-alvo amplo, mas relevante, medido por impressões (CPM) e taxa de cliques (CTR), para construir interesse no topo do funil de forma econômica.
Para lojas online, a publicidade online é crucial para impulsionar as vendas. Campanhas de retargeting (ou remarketing) são uma tática de alto ROI que reengaja usuários que visitaram um site, mas não compraram. Essa estratégia impulsiona a otimização da conversão, recupera carrinhos abandonados e melhora o Retorno sobre o Gasto com Anúncios (ROAS), mantendo a visibilidade ao longo da jornada do cliente.
Empresas físicas usam a segmentação geográfica em anúncios PPC e de mídia social para impulsionar o tráfego de pedestres. Isso complementa uma estratégia de SEO local, capturando pesquisas "perto de mim" e promovendo eventos ou ofertas para uma comunidade específica, tornando-se uma parte central de qualquer plano de marketing local.
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