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Une évaluation formelle de la marque fournit une référence pour les décisions stratégiques basées sur les données. En mesurant la valeur de la marque au fil du temps, les entreprises peuvent évaluer directement le ROI marketing, justifier les budgets et optimiser les campagnes qui améliorent la santé de la marque, la perception de la marque et la performance financière globale.
Dans les M&A, l'évaluation de la marque est essentielle pour déterminer la valeur d'une marque en tant qu'actif incorporel principal. Ce processus éclaire un prix d'achat équitable et est indispensable pour les rapports financiers post-acquisition, l'allocation d'actifs et le respect des normes comptables.
Mesurer la valeur de la marque permet une analyse concurrentielle directe et une évaluation comparative de la force de la marque sur un marché. Comprendre la valeur supérieure de votre marque par rapport à vos concurrents justifie une stratégie de prix premium et aide à défendre la part de marché contre les concurrents.
Une évaluation de marque quantifiable est la base pour fixer les taux de redevance dans les accords de licence de marque et de franchisage. Elle renforce également les relations avec les investisseurs en démontrant la contribution financière tangible et le potentiel de croissance à long terme de la marque, prouvant sa valeur en tant qu'actif commercial essentiel.
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