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Uma avaliação formal da marca fornece um ponto de referência para decisões estratégicas baseadas em dados. Ao medir o valor da marca ao longo do tempo, as empresas podem avaliar diretamente o ROI de marketing, justificar orçamentos e otimizar campanhas que melhoram a saúde da marca, a percepção da marca e o desempenho financeiro geral.
Em M&A, a avaliação da marca é crítica para determinar o valor de uma marca como um ativo intangível primário. Este processo informa um preço de compra justo e é essencial para relatórios financeiros pós-aquisição, alocação de ativos e satisfação dos padrões contábeis.
Medir o valor da marca permite uma análise competitiva direta e o benchmarking da força da marca dentro de um mercado. Compreender o valor superior de sua marca em comparação com os rivais justifica uma estratégia de preços premium e ajuda a defender a participação de mercado contra concorrentes.
Uma avaliação de marca quantificável é a base para definir as taxas de royalties em acordos de licenciamento de marca e franquia. Também fortalece as relações com os investidores, demonstrando a contribuição financeira tangível e o potencial de crescimento a longo prazo da marca, provando seu valor como um ativo comercial central.
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