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Una valoración formal de la marca proporciona un punto de referencia para decisiones estratégicas basadas en datos. Al medir el valor de la marca a lo largo del tiempo, las empresas pueden evaluar directamente el ROI de marketing, justificar presupuestos y optimizar campañas que mejoran la salud de la marca, la percepción de la marca y el rendimiento financiero general.
En M&A, la valoración de la marca es fundamental para determinar el valor de una marca como activo intangible principal. Este proceso informa un precio de compra justo y es esencial para los informes financieros posteriores a la adquisición, la asignación de activos y el cumplimiento de las normas contables.
Medir el valor de la marca permite un análisis competitivo directo y la evaluación comparativa de la fuerza de la marca dentro de un mercado. Comprender la equidad superior de su marca en comparación con sus rivales justifica una estrategia de precios premium y ayuda a defender la cuota de mercado frente a los competidores.
Una valoración de marca cuantificable es la base para establecer las tasas de regalías en los acuerdos de licencia de marca y franquicia. También fortalece las relaciones con los inversores al demostrar la contribución financiera tangible y el potencial de crecimiento a largo plazo de la marca, demostrando su valor como un activo comercial central.
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