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Esto implica el uso de marketing en motores de búsqueda (SEM) y campañas de pago por clic (PPC) en plataformas como Google Ads. Las empresas utilizan publicidad dirigida para captar usuarios con alta intención que buscan activamente sus servicios, optimizando para un bajo Costo por Adquisición (CPA) y una alta tasa de conversión.
Para aumentar la visibilidad, las empresas aprovechan la publicidad display, la publicidad programática y la publicidad en video (por ejemplo, anuncios de YouTube). Estas campañas se centran en llegar a una audiencia objetivo amplia pero relevante, medida por impresiones (CPM) y tasa de clics (CTR), para generar interés en la parte superior del embudo de manera rentable.
Para las tiendas online, la publicidad online es crucial para impulsar las ventas. Las campañas de retargeting (o remarketing) son una táctica de alto ROI que vuelve a involucrar a los usuarios que visitaron un sitio pero no compraron. Esta estrategia impulsa la optimización de la conversión, recupera carritos abandonados y mejora el Retorno de la Inversión Publicitaria (ROAS) al mantenerse visible durante todo el recorrido del cliente.
Las empresas físicas utilizan la geolocalización en anuncios de PPC y redes sociales para atraer tráfico peatonal. Esto complementa una estrategia de SEO local al capturar búsquedas de "cerca de mí" y promocionar eventos u ofertas a una comunidad específica, convirtiéndolo en una parte fundamental de cualquier plan de marketing local.
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