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Dies beinhaltet die Nutzung von Suchmaschinenmarketing (SEM) und Pay-per-Click (PPC)-Kampagnen auf Plattformen wie Google Ads. Unternehmen nutzen gezielte Werbung, um Nutzer mit hoher Absicht zu erfassen, die aktiv nach ihren Dienstleistungen suchen, und optimieren dabei auf niedrige Kosten pro Akquisition (CPA) und eine hohe Konversionsrate.
Um die Sichtbarkeit zu erhöhen, nutzen Unternehmen Display-Werbung, programmatische Werbung und Video-Werbung (z.B. YouTube Ads). Diese Kampagnen konzentrieren sich darauf, ein breites, aber relevantes Zielpublikum zu erreichen, gemessen an Impressionen (CPM) und Klickrate (CTR), um kostengünstig Interesse am oberen Ende des Funnels aufzubauen.
Für Online-Shops ist Online-Werbung entscheidend, um Verkäufe anzukurbeln. Retargeting-Kampagnen (oder Remarketing) sind eine Taktik mit hohem ROI, die Nutzer erneut anspricht, die eine Website besucht, aber keinen Kauf getätigt haben. Diese Strategie fördert die Konversionsoptimierung, stellt abgebrochene Warenkörbe wieder her und verbessert den Return on Ad Spend (ROAS), indem sie während der gesamten Customer Journey sichtbar bleibt.
Physische Geschäfte nutzen Geo-Targeting in PPC- und Social-Media-Anzeigen, um Laufkundschaft anzuziehen. Dies ergänzt eine lokale SEO-Strategie, indem es „in meiner Nähe“-Suchen erfasst und Veranstaltungen oder Angebote in einer bestimmten Gemeinschaft bewirbt, was es zu einem Kernbestandteil jedes lokalen Marketingplans macht.
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